日本の音楽産業におけるマーケティング戦略についての研究―CD販売を中心に[日语论文]

摘要

随着经济的发展和科技的进步，音乐产业的结构发生了巨大的变化。世界各国的以唱片业为中心的传统音乐产业正逐步地后退。与此相对，以音乐配信为中心的数字音乐以猛烈的趋势发展着。在数字化显著发展的现在，音乐的形式从CD向数据变化。但是，日本却是一个例外，CD的销量依旧占据了市场的70％，而数字音乐的比重连20％都不到。为什么在为日本有世界性的数字音乐销量的上涨中，日本的CD销量依旧占据日本市场比重的大半呢。那就是因他独特的CD贩卖策略。本论文运用市场营销的4P理论,主要从宣传方面来分析CD贩卖是日本市场主流的原因,并论述目前存在的问题以及今后的动向。

关键词：音乐产业；CD贩卖；数字音乐；4P理论；

要旨

経済の発展や科学技術の進歩につれて、音楽産業に大きな変化が起こった。世界各国においては、レコード産業を中心とした音楽産業は後退しつつある。それに対して、音楽配信を中心としたデジタル音楽は速いスピードで発展している。デジタル化が著しい現在、音楽はCDから音楽データに変化している。しかし、日本においては、CDの売上が依然として市場の七割を占め、音楽配信の売上が二割しか占めていないという現象になっている。なぜ世界的に音楽配信の売上が増加する中、日本のCDの売上は依然として日本の音楽市場の大半を占めているのか。それは日本が独特のCD販売戦略を持っているからである。本論は、マーケティングの4P理論を用いて、主にプロモーションからCD販売が日本市場の主流である原因を分析し、現在の問題点とこれからの動向を論じたものである。

キーワード：音楽産業；CD販売；デジタル音楽；4P理論；