中国におけるホンダ自動車のマーケティング戦略に関する一考察_日语论文

摘要

随着经济的快速发展，中国已成为世界第一汽车市场。在越来越多的外国汽车制造商瞄准中国这一汽车市场的同时，国产车也在不断地崛起。在竞争日趋激烈的汽车市场中，企业所采用的市场战略正确与否和该企业能否在中国汽车市场长期生存下去有着非常深切的关系。该论文首先概述了中国汽车市场的发展现状及发展趋势，然后分析了以本田为代表的日系汽车厂商在中国的发展。进而探讨本田进军中国汽车市场的过程及在中国市场的发展阶段，通过SWOT分析和五力模型分析方法重点分析本田在中国面临的环境，以及其采用的市场战略。最后，借鉴本田的成功市场战略，为中国本土汽车生产商的发展提供建议。

关键词：本田汽车   中国市场   市场战略

要旨

中国経済の急速な発展につれ、中国は世界第一自動車市場となっている。中国の自動車市場を狙う外国自動車メーカーも多くなる。同時に国産車も次々と台頭している。競争が激しい自動車市場に、自動車メーカーのマーケティング戦略の成否は中国の自動車市場で生存していくかどうかと深い関係がある。まず、本論文は中国における自動車市場の発展状況及び今後の展望を紹介する。そして、日系自動車を代表するホンダ自動車（以下：ホンダ略称）の中国における発展状況を紹介する。次に、ホンダの企業概要を紹介し、現在の発展状況を述べる。ホンダは中国自動車市場の進出過程と中国市場における発展段階を検討する。SWOT分析とファイブフォース分析を通して、ホンダの中国における自動車市場環境を分析し、そのマーケティング戦略を説明する。最後、ホンダの成功的なマーケティング戦略を参考にすることによって、中国本土の自動車メーカーの発展に役立つアドバイスを提出する。

キーワード:  ホンダ自動車   中国市場   マーケティング戦略

目次

はじめに 1

1序論 1

1.1 研究背景と意義 1

1.2 研究内容と方法 1

2ホンダの中国市場への参入 2

2.1ホンダの概要 2

2.2ホンダの中国に入る過程 3

2.3ホンダの中国における発展段階 5

3中国自動車市場の現状及びホンダの発展状況 5

3.1中国自動車市場の現状と展望 5

3.2ホンダの中国における発展状況 7

4ホンダの中国における市場環境分析 8

4.1ホンダのファイブフォースモデル分析 9

4.2ホンダのSWOT分析 10

5ホンダのマーケティング戦略の実施及び効果 12

5.1 ホンダのマーケティング戦略 12

5.2　マーケティング戦略の効果 15

終わりに 15

参考文献 17

謝辞 18