ポケモンGOから見る任天堂の経営戦略[日语论文]

要旨

現代情報化社会にあって、携帯電話は人々の日常生活には大きな役割を果たして、科学技術とネットワークの発展に伴って、携帯電話のソフトなども絶え間なく更新していく、だからこそ、携帯ゲーム産業は戦後以来たくさん注目をもらった。京都老舗としての任天堂は20世紀電子ゲーム高騰発展の80年代に生産転換を実施して、自分なりの独創性と果敢な経営戦略を通じて、電子ゲーム産業の帝国と呼ばれてきた。しかし、かなりの成功を得ると同時に、ホストゲーム市場競争がいっそう激しくなってきて、任天堂のライバル会社もますます多くなってきた。そういうような要となる時期で、任天堂が新たなルートを探し、AR(拡張現実)とGoogleの地理位置の結合によってポケモンGOという携帯ゲームを作り上げった。人気なポケモンGOを恵まれて、任天堂はいい評判とも高い利潤とも取った。本稿はポケモンGOの成功原因などを分析するうえに、任天堂の経営戦略を検討して、現代企業発展に役に立てる経験などをまとめてみる。

本稿は具体的に次のような三つの章から構成されている。

第一章では、先行研究成果に基づいて、任天堂の歴史を紹介した。八九十年代で任天堂の産業転換の「奇跡」の原因と啓発。

第二章では、ポケモンGOの携帯ゲームのシステムを簡単に紹介して、その成功原因と低迷期の任天堂を復活させることを分析した。そして、ポケモンGOの不足と問題点を研究してみた。

第三章では、ポケモンGOの大人気のポイント「AR技術」を紹介し、任天堂ならではの経営戦略を分析してみた。

キーワード　ポケモンGO；任天堂；経営戦略；AR；革新