中日の広告人材育成モデルの比較分析_日语论文

摘要

中国的近代广告始足于改革开放。伴随着广告产业的兴起，广告教育也应运而生。中国当代高等广告教育以1983年厦门大学成立广告专业为起点，经过20多年的探索，现已取得了一定的成果。然而时至今日,制约中国广告行业发展的瓶颈仍在于人才匮乏，中国的广告教育仍有诸多问题。东西方文化并存的日本，对西方的学习以及自身的努力，率先跻身于世界广告强国行列，并形成了独特的广告教育体系，培养出大批优秀广告人才。

本论文主要分为三部分。第一部分介绍中日两国的发展经过，第二部分重点分析日本特有的广告人才育成模式。最后分析中日两国的不同，并得出对中国广告人才培养的启示。在中国广告业迅猛发展，人才缺乏问题日益突出的今天，日本在广告教育领域取得的既有经验对中国广告人才的培养具有重要的借鉴意义。

关键词：教育 广告教育 中日对比 人才培养模式

要旨：　

中国の近代広告が発展するのは19世紀70年代末の「改革開放」以後である。広告市場の発展に伴い、広告教育が誕生した。1983年、アモイ大学が広告宣伝学部を設立し、中国現代広告教育が始まった。数年にわたり探索し続け、今中国の広告教育が大きな成果を収めた。しかし、現在中国の広告産業の発展を制限するボトルネックはまだ人材不足の問題にある。また、広告教育には様々な問題や課題がまだ残っている。中国と地理的に近く、歴史的、文化的に密接な繋がりを持っている日本は、欧米に学んだ上に自分の努力を通して、世界に名だたる「広告強国」になり、ユニークな教育システムを形成し、多数の広告専門家を育成した。

本論文は合わせて三つの部分に分かれる。第一部分では、中日両国の広告教育の発展経緯を詳しく述べる。第に部分では、電通を例とし、日本の広告人材の育成モデルを研究し、日本の育成モデルの特徴及び中国との違いを見出す。最後に、我が国の広告人材育成への示唆をまとめる。日本の広告人材育成モデルに対する研究は、中国の広告教育に大きな示唆をもたらすだろう。

キーワード：教育 広告人材育成 広告教育 中日対比

目次

はじめに1

１ 中日両国の広告教育の発展経緯 1

1.1日本の広告教育の発展経緯 2

1.2中国の広告教育の発展経緯 3

2 日本の独特の人才育成モデル  6

2.1日本の大学の講座 7

2.2日本の広告会社の人材育成 8

3 中国の人材育成への示唆 10

3.1中国の広告教育の比較10

3.2　中日の広告教育の現状11

3.3　中国の人材育成への示唆12

おわりに 13

参考文献 15

謝辞 16