中国と日本の島観光マーケティングの比較分析―海南島と沖縄を例として_日语论文

摘要

随着互联网技术的发展，新媒体在旅游宣传方面的作用日益凸显｡无论是中国还是日本，官方网站都是众多新媒体中最为通用的一种，常用于旅游产品宣传营销｡中国海南岛和日本冲绳都属于岛屿旅游，两国的网站营销现状却存在很大差异｡因此，考察海岛旅游地的官方网站，有助于了解当地旅游资源和开发策略｡

因此，本文首先考察关于海岛旅游的前期研究，发现前期研究的不足和存在的问题，然后主要以海南岛和冲绳岛两地的旅游官方网站为主，通过网站刊载的信息及比重､宣传页面的设定､网站用语等方面的对比，探寻中日海岛旅游网络营销策略的不同之处以及营销现状｡通过对比研究发现，海南岛和冲绳岛的官方旅游网站都已经比较完善，但海南岛与冲绳岛相比，还是存在检索系统不完善､信息更新不及时等不足｡

希望通过本文研究，进一步深入了解日本旅游开发策略，深入理解日本文化，并为中国海岛旅游的旅游营销，提出可借鉴和参考的意见｡

关键词：海岛；冲绳；旅游网站

要旨

インターネット技術の発展に伴い､観光振興においては新しいメディアの役割がますます顕著になっている｡公式ウェブサイトは､中国においても､日本においても､新しいメディアの中で最も人気があり､特に記念品などの宣伝によく使用されている｡中国の海南と日本の沖縄はどちらも島観光と言えるが､両国のウェブサイトマーケティングの現状は大きく異なる｡そのため､島の観光地の公式ウェブサイトの考察が地元の観光資源の現状と開発戦略への理解に役立つと言える｡

そこで､本論文は､まず島の観光に関する先行研究を考察し､その不足や問題点を提出した｡それから､中国の海南島と日本の沖縄を中心に､それぞれの公式観光ウェブサイトに載せた情報とその役割､広報ページの設定､ウェブサイト用語の使用などを比較して､中日両国の観光ウェブサイトの相違点を考察して､その現状を分析した｡その結果､中国の観光ウェブサイトに､検索システムが完備していなくて､情報の更新がタイムリーではないという問題点がまだいくつあることが分かった｡

この研究を通して､日本の観光地の開発と発展戦略をよりよく了解し､されに日本の文化をより深く理解すること､また中国の島の観光マーケティングの発展のために､提案を挙げることを願っている｡

キーワード：沖縄；海南；観光ウエブサイト

目次

1.はじめに 1

2.島観光マーケティングに関する先行研究 2

3.島観光に関するウェブサイトについて 2

3.1観光地のウェブサイトの現状 2

3.2中国の海南島のウェブサイト 3

3.3日本の沖縄島のウェブサイト 4

4.結果と対策 7

4.1中日両国の島観光ウェブサイトの相違点 7

4.2中国の島観光マーケティングへの示唆 8

5.終わりに 9

謝辞 10

参考文献 10