从广告表达看日本之销售战略[日语论文]広告表現に見る日本のマーケティング戦略+文献综述
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从广告表达看日本之销售战略[日语论文]広告表現に見る日本のマーケティング戦略+文献综述
要    旨
商品販売の決め手が広告にあると考えられる商品を重点的に取り上げる方針であったが、やがて日本では今日の商品普及には広告が不可欠であることがはっきりしてきている。本論文は日本の広告計画ためのマーケティング戦略ということを述べて、広告立案者と消費者のために、消費者心理の理解と計画への反映のための手掛りを提供することを目的としている。
どんなキャンペーンでもよいから、広告コンセプトが明快で、商品広告では短期間に商品普及が進みイメージ・チェンジに成功したものは有効広告である。これも広告管理の行き届いたもの。本論文は有効広告を設定することをよく述べている。また、日本では、心理学を広告に応用することが目新しくない、「広告心理」は数少ない概説書として長く親しまれ、その役割を果たしてきた。本論文では、心理学的な観点から広告を考えている、広告効果と心理学との関係も論ずる。
キーワード:広告;マーケテイング心理;広告設定
目   次
はじめに    1
1    日本における広告    1
1.1    広告の定義    1
1.2    広告の歴史    1
1.3    広告の設定目標    2
1.4    商品広告と企業広告    3
2    広告表現とマーケティング手法    3
2.1    商品特性と表現    3
2.2    ペッケージ・銘柄・価格・と広告    4
2.3    企業イメージと広告    5
3    消費心理を掴む効果的な広告表現    5
3.1    消費者による商品評価のポイント    5
3.2    成功例の分析    7
3.2.1    自動車広告の場合    7
3.2.2    「釣り」広告の場合    8
4    有効広告の設定    9
4.1    消費者ニーズの把握    9
4.2    消費者視点への転換    10
終わりに    11
参考文献    14
謝    辞    15

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