日本化粧品企業のブランドマーケティングについて―資生堂を例に―[日语论文]

要旨

近年来､美しい経済と呼ばれる化粧品産業は成長の傾向を保っている｡世界の有名な化粧品ブランド陣営は主に欧米系､日系と韓国系に分けられる｡特に､アジアの市場において欧米系や日系との競争が激しいが､東洋人の美意識に合う日系化粧品はシェアが高い｡その中で歴史が長い化粧品ブランドとして､資生堂は一番早く中国市場に進出した外国化粧品企業である｡36年の中国市場の成長期において､自社なりのマーケティングを絶え間なく改善したことにより､事業は日増しに向上し発展するようになっている｡

小論は先行研究を踏まえながら､ブランド伝播とブランド管理という角度から資生堂の中国市場における抜群のブランドマーケティングを検討する｡まず､資生堂企業についてを紹介する。次に具体的に資生堂のブランドマーケティングを分析する｡それから､コマーシャル､パブリシティー､ニューメディアという三つの面から最新の資生堂の宣伝手段を研究する｡最後に､資生堂の未来を展望する｡さらに、資生堂のブランドマーケティングは中国本土化粧品ブランドに対して､ブランディングの面において参考に意味があることを検討する｡

キーワード： 化粧品；資生堂；ブランドマーケティング