ユニクロの通信販売の発展戦略について[日语论文]

要旨

ユニクロは日本の有名なファストファッションブランドである。高い品質や機能性、着心地のよさ、リーズナブルな価格、豊富なカラーやサイズを展開するユニクロの服は世界中でファンを増やし続けている。近年、インターネットの発展普及により、ネット通販流通革命が起こり、ユニクロも通信販売に力を入れている。グローバルで事業を展開するうえで、Eコマースの拡大はきわめて重要な課題だ。特に中国大陸では、ユニクロのEコマース事業がすでに軌道に乗ってきた。Eコマースで注文した商品をお客様が店舗で受取る。または、店舗で購入した商品を自宅で受取るO2O(Online to Offline)のサービスが始まり、お客様から高い支持を得ている。Eコマースの拡大とともに、リアル(店舗)とバーチャル(EC)がシームレスでつながる新しい店舗をつくっていきたいとユニクロは考えている。

本研究は、先行研究を踏まえながら、まずユニクロという企業について紹介する。それから、ユニクロの通信販売の発展戦略を研究することによって、ユニクロの成功原因を分析する。さらに、中国服装業が通信販売分野で直面している問題と、ユニクロは中国の服装業への示唆を明らかにしたい。

キーワード：ユニクロ；通信販売；発展戦略；成功原因