摘要

无印良品是西友株式会社于1980年开发的PB品牌，1983年于东京流行发源地的青山开出第一家独立旗舰店，于1990年正式成立良品计划株式会社，现为日本最大的“Life Style Store（生活方式店铺）”。此外，无印良品在中国的门店总数已经达到300家。无印良品以其简素美学的理念赢得了顾客们的喜爱。通过分析无印良品的理念，可以探寻日本人热爱自然、追求简单的生活态度背后潜藏的文化特性。

本课题从无印良品品牌的发展背景、发展沿革入手，研究无印良品品牌理念的成因，分析无印良品所反映出的日本人的生活态度，兼而对日本的民族个性进行观察和分析。

关键词：无印良品；生活态度；简素美学；热爱自然

目次

摘要

要旨

はじめに 1

一 無印良品のブランド概要 1

１ 設立の背景 1

2 ブランドの理念 2

2.1 極簡主義 2

2.2 エコ意識 3

2.3 人間本位 4

3 発展の道 4

二 日本人の生活態度 5

1 極簡主義 5

2 素朴なスタイル 6

3 自然志向 6

4 繊細な性格 7

5 他人に迷惑をかけない観念 8

終わりに 10

謝辞 12

参考文献 13