雪铁龙的市场定位与发展战略的启示[法语论文]
L’Analysation du Positionnement de Marque et du Dévelopement Stratégique de CITROËN

RÉSUMÉ

Après la deuxième guerre mondiale et la révolution industrielle, notre monde est de plus en plus urbanisé, et la production et la vie ont connu un grand saut. Bien entendu, toutes les révolutions et les développements nous ont laissés de nombreux produits, nous avons même une dépendance sur eux. À propos des moyens de transport, la voiture ne peut pas être négligée. De la voiture de vapeur à la voiture de marque différente pour les différentes utilisations, nous sommes le témoin de tous ses étapes. Mais sur un marché avec toutes les marques, Citroën, chef des voitures fraçaises, comment il a été mis au point et avec quel genre de déploiement stratégique, pour obtenir la position internationale d’aujourd’hui? Et à l’avenir,  comment il assurera son plein développement et le progrès? Dans ce mémoire, nous analyserons le développment de chaque époque de Citroën, et présenterons la voie par laquelle il peut avancer en relation avec les stratégies de developpement en Chine. Avec ce mémoire, nous espérons donner une petite contribution au développement des marques automobiles de la Chine.

MOTS-CLÉS : la révolution industriell; la stratégie de développement; Citroën

TABLE DES MATIÈRES
摘  要    I
RÉSUMÉ    II
Introduction    1
1 La notion de marque de Citroën    2
1.1 L’origine de marque    2
   1.2 L’évolution de marque    2
2 Les objectifs de développement de marque de Citroën    4
   2.1 La supériorité de marque    4
   2.2 La principe de marque    5
   2.3 Les valeurs fondamentales de marque    6
3 Le public ciblé de marque de Citroën    8
   3.1 L’exactitude du positionnement de marché    8
   3.2 La satisfaction de psychisme des consommateurs    9
4 La voie du développement de marque de Citroën    10
   4.1 Le dévelopement du contenu de marque    10
   4.2 L’amélioration des réseaux de commercialisation    10
Conclusion    13
BIBLIOGRAPHIE   14
REMERCIMENTS    15