摘要

资生堂成立至今已有142年的历史，不仅日本本土，亚洲地区乃至世界范围内都深受消费者喜爱。资生堂集团作为日本化妆品行业的领头羊，一直以来对新产品的研发，品牌经营和商品的销售等方面都颇有成就。与此相对，中国的化妆品行业尚处于幼年时期，无论是品牌影响力还是产品研发能力，在全球化中竞争力都十分薄弱。

本文通过对已有先行研究的参考，广泛搜集信息，归纳整理了资生堂在日本国内的经营战略，进而分析中国化妆品行业在发展过程中存在的问题。并通过从资生堂集团得到的启示，探讨中国企业的发展战略。

关键词：资生堂 发展历程 经验 中国企业

目次

摘要

要旨

はじめに 1

1 資生堂の概略について 1

1.1 資生堂の発展過程 2

1.2資生堂の競争環境 2

2 資生堂の日本国内の経営戦略 3

2.1広告宣伝 3

2.2流通チャンネル 3

2.3 研究開発 4

2.4消費者と付き合い 5

3 中国の化粧品業界の分析 6

3.1中国化粧品企業の発展状況 6

3.2中国化粧品業界の既存問題 7

4 資生堂日本国内戦略から中国化粧品企業への示唆 9

終わりに 9

参考文献 10

謝辞 11