摘要

熊本熊是日本熊本县的地方吉祥物，人气非常的高。熊本熊在2011年的大赛上获得了第一名，获得了如同粉丝追逐的人气。熊本熊给熊本县带来了巨大的经济收入，并且经济收入还在年年增长。

本文通过分析发现熊本熊的周边产品主要通过熊本熊的外形设计和展开的活动以及独特的授权方式发展消费者，基于此探讨总结熊本熊周边产品的营销策略。熊本熊的独特设计和个性可以吸引消费者的好感，熊本熊频繁的活动为消费者和熊本熊的交流提供了机会，提高了熊本熊的辨识度，使得消费者愿意购买熊本熊的周边产品，独特的授权方式让熊本熊被更多消费者认识，进一步打开熊本熊周边产品的市场。

关键词：地方吉祥物；熊本熊；人气；周边产品；营销策略

目次

摘要

要旨

1.はじめに 1

2.先行研究 1

3.くまモンの外見の構築と分析 2

3.1外見の構築 3

3.2外見の運用効果 4

4.くまモンの活動展開とその効果 4

4.1活動展開 4

4.1.1現場活動 4

4.1.2ネット活動 5

4.2活動展開の効果 5

4.2.1現場展開の効果 5

4.2.2ネット展開の効果 7

5.くまモンの著作権申請と利用効果 8

5.1くまモンの国内利用申請 8

5.2くまモンの海外利用申請 8

5.3くまモンの個人利用申請 9

5.4著作権の利用効果 9

6.終わりに 9

謝辞 11

参考文献 12