中日雑誌の広告言語の特徴の対比[日语论文]

摘要

广告是社会生活文化组成的一部分，是一种向公众传播信息并引起人们注意的手段，主要功能就是宣传或传播产品。并且随着时代的发展，广告开始涉及各个领域，形式和内容也在不断提高。为了达到预期效果，用语言进行了修饰和加工，因而形成了极具特色的广告语言。杂志作为一直以来的广告传播媒体，书中的广告语极具研究意义。

本文将关注日本杂志广告中的丰富的用词量，并且以相关的先行研究为基础，通过比较现实中的杂志广告语的形容词，片假名和象声词（拟声拟态词的泛称），分析得出日中杂志广告语的特征。

最后，得出日本的广告是从消费者的感受，“人”这个角度创作广告语的。对比之下中国的广告是从商品的性能，“物”这个角度创造广告语的。

关键词：杂志；广告语；特点

要旨

広告は社会生活文化に欠かせないものであり、情報を伝えるために人々の注意を引き起こす手段であり、主な機能は宣伝や伝播製品である。時代の発展につれて、広告は各分野に触れて、形式や内容もどんどん向上している。所期の効果を達成するために、言葉で修飾と加工を行い、特徴的な広告言語が形成された。広告言語は広告の核心部分として特徴がある。雑誌はずっと広告配布の主要手段として、その中の広告語は非常に価値がある。

本文は、日本の雑誌広告における用語の豊富さに注目し、関連の先行研究を基礎に実際の雑誌広告中の形容詞、カタカナ語、オノマトペを比較することで、日中の雑誌広告の言語の特徴を分析するものである。

その結果、日本の広告は消費者の感覚という「人」の視点から制作されており、対して中国の広告は商品の説明という「もの」の角度から制作されている、という結論を得た。

キーワード：雑誌；広告言語；特徴