日本のテレビ CM から見る日本人の伝統文化の継承_日语论文

摘要

电视广告作为文化传播的载体，体现了人类创造的物质文化和精神文化。电视广告的内容和形象也传递了各种价值观，深刻地影响社会文化和社会意 识。电视广告具有覆盖面广，收视率高，表现形式多样，促进产销，传播知识的特点。在世界经济全球化的今天，各国政府越来越重视传统文化的保护与继承，尤其是利用大众传媒这一时效性快传播范围广的方式。作为传播媒介电视广告也是重要的文化载体，在当今是弘扬本民族传统文化的有效形式。

文章列举了传统文化元素在日本电视广告中的运用，指出此种方案无论在提升产品知名度、升华品牌形象还是传播民族优秀传统文化都显现出了巨大优势。

全文分为四个部分。第一部分说明了日本传统文化的定义和现存内容。第二部分对日本电视广告的概况进行分析说明。第三部分以具体的电视广告为例，从广告主题的表现，角色设计和形象的形成这三个方面分析电视广告中日本传统文化的出现要素。第四部分总结运用传统文化的电视广告的特征和效果。由此指出，日本的电视广告是如何对日本传统文化进行传承的。

关键词：电视广告；日本传统文化；影响；传承；启示

目次

要旨

摘要

はじめに 1

1 先行研究 3

2 題材および収集方法 5

2.1 題材 5

2.2 収集方法 5

3 日本の伝統文化の内容 6

3.1 日本の伝統文化の起源 6

3.2 伝統文化の種類と具体内容 6

4 広告産業の概況 9

4.1 日本広告産業の概況 9

4.2 テレビ CM についてのアンケート 9

5 テレビ CM における伝統文化 16

5.1 テーマの表現と伝統文化 16

5.2 役の設計と伝統文化 17

5.3 イメージの作成と伝統文化 18

6 日本の伝統文化の伝承 20

終わりに 21

参考文献 22

謝辞 23