日本のゆるキャラ文化及びその影響についての分析ーくまモンを例として_日语论文

摘要

近年来，日本掀起了一股吉祥物热潮。为了发展地域文化，在日本全国各地不断涌现出具有当地特色的吉祥物，它们因为可爱的形象和造型设计在日本各地成为了一种潮流。一些知名的吉祥物开始走出日本，本论文将以熊本熊为代表深入分析日本的吉祥物文化的现状及其影响。

笔者在前人的研究基础上，首先选取日本比较有代表性的吉祥物-熊本熊，分析了日本吉祥物的发展现状、发展特点及发展趋势；其次以熊本熊为探析源点，探究了人气吉祥物在文化传播方面取得成功的原因在于：首先熊本熊的萌熊形象符合当下“萌”的需求，对熊本熊的人格化设定让人们引起了情感共鸣，运用多种传播渠道来提升观众的参与度，以及政府的大力支持与宣传政策等方面。最后分析吉祥物的影响，吉祥物热潮对熊本县经济的影响、对日本社会的影响极其对萌文化发展的影响。

关键词：日本；吉祥物文化；熊本熊；现状；影响

目次

摘要

要旨

はじめに 1

1 「日本のゆるキャラ文化」 2

1.1 日本のゆるキャラ文化の起源及び発展 2

1.2　日本のゆるキャラ文化の特徴 3

1.2.1寓意のある独特なデザイン 3

1.2.2似人化されたパフォーマンス 3

2　「ゆるキャラ文化」を象徴するくまモン 5

2.1くまモンの誕生 5

2.2くまモンの活躍 6

2.2.1マーケティング企画 6

2.2.2公務員としてくまモン 7

2.2.3「くまモン商標」の無料化 7

2.2.4「くまモン」周辺商品 7

3　くまモンの影響 8

3.1熊本県の経済成長への促進 8

3.2ストレス社会への癒し 9

3.3日本の萌え文化への促進 9

3.4海外への反響 10

終わりに 11

謝辞 12

参考文献 13