摘要

随着经济水平的不断提高，人们对于自我的审美意识也在逐渐觉醒。在如今外貌主义至上的社会，市场上的化妆品企业竞争不断加剧，美妆市场快速扩张的消费环境下，网罗更多的消费者似乎并不难，但要在全球市场上建立品牌认知，其他化妆品牌仍然有很长的路要走。本论文的研究目的在于探究化妆品企业资生堂在激烈的市场竞争中如何长期保持竞争优位，并且不断扩大市场，成为亚洲知名化妆品企业，并从资生堂的经营战略中汲取经验。本文第一章主要介绍资生堂企业的现状。分别介绍了资生堂企业的历史渊源，资生堂目前全球发展的现状，以及品牌自身知名度高，深受顾客喜爱这一特质。第二章将从资生堂的经营战略中具体分析其中的多品牌战略并探究其具体的发展进程。通过打造不同定位品牌的产品，广泛吸引消费者，从而不断扩大市场份额。第三章基于具体现状分析实行多品牌战略的原因并总结资生堂的成功经验对于后世企业的经验。实行多品牌战略是根据当时社会背景以及顾客的心理而实施的一项战略。也使资生堂巧妙地避开了价格竞争。同时，资生堂中其他的经营战略也是今后研究的课题。

关键词：化妆；资生堂；营销战略；多品牌战略

目次

摘要

要旨

はじめに 1

第1章　資生堂の発展現状 2

1.1　資生堂悠久の歴史 2

1.2　資生堂の市場のグローバル化 2

1.3　ブランドの知名度の高さと消費者の愛顧 2

第2章　資生堂におけるマルチブランド戦略の展開 5

2.1　マルチブランドの推進の状況 5

2.2　人気ブランドの戦略実施 7

第3章資生堂はマルチブランド戦略実施の原因及び業界への示唆 10

3.1　マルチブランド戦略実施の原因 10

3.1.1　顧客の心理原因 10

3.1.2　歴史の原因 10

3.2　業界への示唆 11

3.3　まとめ 11

おわりに 12

4.1　結論 12

4.2　今後の課題 13

参考文献 14

謝辞 15