摘要

广告是经济活动的一个重要环节。商品销量除了受商品质量以及价格的影响之外，广告也是影响商品交易的一大重要因素。笔者围绕中日购物网站上的广告语进行对比研究，并结合实例从语言学角度对两国网络广告用语进行总结与分析，并通过两国广告语的异同点来探讨其背后蕴含的两国在言语学、地域文化、家庭观以及消费心理等方面的不同。中国与日本在地理位置上一衣带水，两国在语言与文化上既有相似之处也有不同之处。笔者通过对两国文化的考察，对中日两国文化的差异性和融合性有了更深刻的理解。与日本人相比，中国人家庭意识更为强烈。由于地理位置关系，日本人节俭意识强烈，他们对产品的要求更高、更精准。在中日两国经济交往日益频繁的今天，跨进电商的广告活动需要充分考虑异文化要素和贸易国的实际国情。只有深入理解他国文化和意识形态的差异，站在对方的立场考虑，才能保证跨境电商广告活动的成功开展。 

关键词:  网络广告语；跨境电商；中日对比；言语表现

目次

摘要 I

要旨 II

はじめに 1

第１章　インタネット広告と広告語の紹介 2

1.1インタネット広告と広告語の由来 2

1.2インタネット広告と広告語の特徴 3

1.3中日の広告と広告語の発展現状 4

第2章　中日インタネット広告語の言語表現の共通点と相違点 6

2.1融合的な中日の文字体系を表す外来語 6

2.2宣伝重点を表現する形容詞 7

2.3中日消费者のブランド意識を含める名詞 8

2.4表現力を増やす副詞 9

2.5示唆を与える動詞 9

第3章　中日インタネット広告語の違いから窺える原因 10

3.1自然環境からの影響 10

3.2文字構成の違い 10

3.3家庭に対する帰属感 11

3.4実用性への追求 11

第4章　中日インタネット広告語の影響 12

4.1文化距離の縮み 12

4.2経済への推進 13

終わりに 13

参考文献 15

謝辞 16