摘要

观光立国是日本于2003年制定的一项基本国策。本论文以分析研究日本政府以中国游客为目标群体所采取的一系列访日促进活动的现状以及实施成果为目的。论文首先对日本政府自2003年所采取的针对外国观光游客所实施的“观光日本”旅游促进策略的实施现状以及针对中国游客的赴日签证缓和政策作详细说明。其次，论文通过分析“观光日本”访日促进活动实施以来赴日中国游客数与旅游消费额的增加，对一系列赴日促进活动的有效性进行考察。在此基础上论文从赴日观光签证的解禁，中日往来航线的增加以及费用的缩减，日本政府观光局实施的一系列访日促进活动等因素分析了近年来赴日中国游客增加的原因。最后论文就目前针对赴日中国游客所实施的一系列观光促进活动中面临的问题以及今后的完善途径进行探讨。

关键词：「观光日本」策略；访日促进活动；赴日中国游客；观光立国

目次

摘要

要旨

はじめに 2

第一章 訪日促進活動現状の分析 3

1.1 ビジットジャパン事業とは 3

1.2 中国人訪日観光ビザの緩和策 4

第二章 訪日促進活動の効果 6

2.1 中国人観光客の増加 6

2.2 中国人観光客の消費 8

第三章 中国人観光客増加の要因 9

3.1 観光ビザ申請の解禁及び発給要件の緩和 9

3.2 中日往来航空便の増加および航空運賃の減価 9

3.3 JNTO の訪日プロモーション活動の推進 10

3.4 新たな訪日需要の喚起 10

3.5 便利な決済サービスの導入 11

第四章 訪日促進活動の改善と今後の課題 13

4.1 訪日促進活動の問題点 13

4.2 訪日促進活動の改善と将来の課題 13

おわりに 15

参考文献 16

謝辞 17