日本のテレビ広告用語に関する一考察_日语论文

摘要

据法国戛纳电视节春季展报告数据，日本人平均每天要看五个小时的电视。这也就是说日本人每天都看很多的电视广告。这足见日本电视广告对于日本人生活的影响。可以认定的是，研究日本电视广告用语特色具有一定学术和现实意义。日本是中国最重要的邦交国之一，研究日本文化也一直是国内学术研究重要的一环。然而国内对于日本文化的研究多集中在经济、政治、文学和语言学等方面。其中对于日本电视广告用语的研究并不多见。

日本电视广告文化作为构成日本现代文化的一部分，其文字具有贴近人民生活，反映时代精神的特点。难得的是，电视广告用语与经济、文化和语言学都联系在一起。作为一种经济行为，广告用语本身不仅仅起着吸引眼球，推销产品的作用。广告用语作为一种文化现象，更是深烙其所处社会文化环境的印记。一个国家和地区的广告特色往往能从侧面反映出这个国家的人民生活。本文拟以案例分析法来研究日本电视广告语言特色，首先概述日本电视广告发展状况，然后分析具体案例，从而最终达到研究日本民族文化的目的。

关键词：日本；电视广告；用语；广告词 

要旨

カンヌ春映画祭の統計によると、日本人たちは毎日テレビを5時間見る。つまり日本人は毎日様々なテレビ広告（CM）を見る。テレビ広告は日本人に大きな影響を与えることは事実である。それがゆえに、日本テレビ広告の用語を研究することは現実と学術の価値があると考える。日本は中国の最も重要な国交国の一つで、日本文化研究は国内学術研究の重要な課題である。しかしながら、日本についての研究はほぼ経済、政治、文学と言語学の人気がある分野に集中している。それに対して、日本テレビ広告用語についての研究は珍しい課題である。

日本現代文化の一部として、テレビ広告は民衆の生活や時代の精神を現れる。テレビ広告用語は経済や文化や言語学などの分野につながっている。テレビ広告である国の人民生活水準を分かることができる。経済の行為として、テレビ広告はビジネスロールを持っていながら日本文化の烙印を現れる。

本論は、まず、日本テレビ広告発展史の概要について簡単に述べ、次にテレビ広告用語の例を分析していく、最後に日本文化を研究する究極の目的を達成したい。

キーワード：日本；テレビ広告；用語；キャッチフレーズ

目次

要旨

第1章　はじめに 1

第2章　テレビ広告（CM）のキャッチフレーズ 3

2.1  キャッチフレーズの言語構造 3

2.1.1  連体文節 3

2.1.2  名詞句 3

2.1.3　述語を略する 3

2.2  キャッチフレーズの口語化 4

2.3  キャッチフレーズの優雅 5

2.4  キャッチフレーズの修辞 5

2.4.1 比喩と擬人 5

2.4.2 擬音語と擬態語 6

2.4.3 反復と対句 6

2.4.4 対偶と対比 6

2.4.5 倒置と暗示 6

2.5  キャッチフレーズのユーモア 7

2.5.1  しゃれ 7

2.5.2　語呂あわせ 7

2.5.3　尻とり 7

2.5.4  パロディ 8

第3章　テレビ広告の背後にある日本文化 9

3.1　効率を求める 9

3.2　細部を重視する 9

3.3　時と共に前進する 10

3.3　陰性の自然観 10

第4章　終わりに 13

4.1　本研究のまとめ 13

4.2　今後の展望 13

参考文献 15

謝辞 16