日本の企業経営におけるブランドカルチャー戦略に関する考察－「資生堂」を例に―[日语论文]

摘要

在现今时代，品牌不仅是一个国家和地域经济、科技技术和文化等综合实力的象征，同时也从侧面反映了一个民族的素质。实施品牌文化战略是知识经济时代的客观要求。 

本文以小见大，采用实例研究法，以资生堂化妆品为例，通过分析资生堂的发展背景，企业理念以及运营战略，分析日本企业的品牌文化经营策略。在研究参考日本经验的基础上，立足中国国情，给中国企业经营战略带来启发。并得出了要从认识自己的企业现状及独有的文化、重视环境破坏问题、加强企业自身的努力这三个方面来发展中国品牌文化的结论。 

关键字：企业经营;品牌文化;资生堂;对策;提示 

要旨

今の時代、ブランドは国または地域における経済、科学技術およびカルチャーなど総合実力のみならず、民族素質の側面も表す重要な象徴だとされている。ブランドカルチャー戦略を実施することは知識経済時代の客観的な要請である。

本論では、全体から着目し、細部から手をつけ、実例研究法を使い、「資生堂の化粧品」を取り上げ、資生堂の発展背景、企業理念、および運営戦略について分析し、日本の企業経営戦略におけるブランドカルチャーを講じた。また、日本の経験を参考に研究したうえ、中国の実情を踏まえつつ、中国の企業経営戦略へのヒントを提出してみた。その結果、ブランドカルチャー戦略を実施することには、企業現状や独自の文化を認識すること、環境破壊の問題を重視すること、企業自らの努力、その三つの方面から着目したほうが良いという結論を出した。

キーワード：企業経営;ブランドカルチャー;資生堂;対策;ヒント