摘要

20世纪以来，公益广告作为道德教育推广的手段之一，主要被人们用于环境保护、戒烟、戒毒等方面。但是，如今国内欺凌问题日渐严峻，几乎不见以公益广告为道德教育手段用于防止欺凌。另外，随着大众媒体，互联网的普及，公益广告的发展面临着一定的问题。日本以科教兴国而闻名于世，是典型的发达国家，在经济、社会发展等方面与中国有众多相似之处，面临着类似的问题，在解决问题的方法上也有相似的特点。因此，本文借鉴现有的研究成果，以日本的公益广告为材料，从语言学的角度切入对其进行实例分析。分析和探讨在公益广告中，欺凌的伤害、结果是如何表现的。防止欺凌的重要性是如何传达的。本论文将探讨以上课题，尝试为中国防止欺凌方面的道德教育提供启示。

关键词：公益广告    隐喻    防止欺凌    启示

目次

摘要

要旨

1 はじめに 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究の目的 1

1.3 研究の方法 2

1.4 研究の対象 2

2 先行研究 3

2.1 先行研究の成果 3

2.2 本研究の位置付け 4

3 公共広告の分析 5

3.1 富士山いじめ 5

3.2 いじめタマゴ 9

3.3 言葉は、弾丸にもなる 11

4 まとめと今後の課題 16

4.1 まとめ 16

4.2 今後の課題 16

参考文献 18

謝辞 19