摘要

广告分为商业广告和公益广告，本稿主要研究公益广告。本稿研究中日两国公益广告语的异同点以及如何对人们产生影响。笔者一共收集200例广告，中日两国各100例，全部从网络上收集。本稿只研究公益广告语中的キャッチフレーズ，从表记方法、词汇、修辞手法三方面来研究分析，采取资料分析法、文献分析法和统计分析法。本稿的具体内容如下。

第1章提出本稿的研究动机和目的、研究对象以及研究方法。第2章介绍了现有的关于广告、广告语以及公益广告的研究现状。第3章介绍公益广告，其中包括公益广告和公益广告语的定义、种类以及特征和作用。

第4章是本稿的主体部分。第4章从表记方法、词汇和修辞三方面来分析公益广告语的中心句。在表记方法方面，中国的公益广告语主要由汉字和标点符号构成，日本的公益广告语中，出现了平假名、汉字、片假名、数字和英语。表达形式上，日本的公益广告语要比中国的公益广告语丰富。在词汇方面，两国的公益广告语中，都是使用名词最多。在用词上，表达积极、正能量的词汇占大部分。在修辞方面，中日两国都有使用比喻的修辞手法，但数量少。在中国的公益广告语中，最常用的是对偶修辞手法，而在日本的公益广告语中省略句更突出。

第5章为结语部分，对本文的内容进行了总结。

关键词：公益广告语  中心句  表记方式  词汇  修辞

目次

摘要

要旨

1 はじめに 1

1.1 研究の動機、対象と目的 1

1.2 研究方法 1

2 先行研究と本研究の位置付け 2

2.1 先行研究 2

2.2 先行研究の問題点と本研究の位置付け 3

3 公共広告と広告語 3

3.1 公共広告と公共広告語の定義 3

3.2 公共広告の種類 4

3.3 公共広告の特徴と機能 4

4 中日公共広告語の対照 5

4.1 表記方法からの対照 5

4.2 語彙からの対照 8

4.3 修辞法からの対照 11

5 まとめと今後の課題 13

5.1 本研究のまとめ 13

5.2 今後の課題 14

参考文献 15

付録 16

謝辞 27