摘要

近年，男性化妆迅速发展起来。男性专用化妆品广告作为男性化妆的信息源头，不仅向男性使用者提供最新的信息，而且也描绘出了理想的男性形象。本文首先明确了化妆的分类和正文中所研究的化妆的范围。基于先行研究和公开数据对中日男性化妆的发展状况进行了概括。其次，收集并且分析了作为男性化妆信息来源的人气男性化妆品广告样本，比较分析了有关男性气质的内容。最后，对于中日今后的男性化妆进行了展望。

关键词：男性化妆；护肤；性别差异；广告；中日比较

目次

摘要 I

要旨 II

はじめに 1

第1章 中国と日本における男性化粧 2

1.1化粧の分類 2

1.2中日における男性化粧の概況 3

1.2.1中国における男性化粧 3

1.2.2日本における男性化粧 5

1.3中日における男性化粧状況の比較分析 6

第2章 男性専用化粧品広告 7

2.1情報源としての男性専用化粧品広告 7

2.2調査方法 8

2.3調査対象 8

第3章 中日における男性専用化粧品広告分析 9

3.1中国の男性化粧品広告分析 9

3.2日本の男性化粧品広告分析 13

おわりに 18

参考文献 20

謝辞 22