摘要

随着智能手机的迅速普及与移动网络的发展，手机应用程序随之增加。手机游戏作为日常娱乐的首选，其凭借着其潜在用户数量庞大、支持移动网络、方便携带等原因迅速占据市场。而手游运营方的经营策略也成为新的研究课题。国内外关于手游市场的研究较为丰富，但对从某一特定手机游戏出发通过对游戏本体与衍生商品消费进行的研究尚不多见。本研究选定在游戏与衍生商品经营上具有一定突出性，以女性消费者为主的《偶像梦幻祭》作为研究对象。

本论文在先行研究的基础上，从了解手游内置消费系统，分析该手游的优势以及消费者的消费心理。首先，简要介绍手游背景，分析手游的发展与市场。然后，引入研究对象分析游戏的主要经营策略。着重分析游戏的充值方式以及刺激玩家充值的运营模式。接着，介绍衍生产品的营销模式，从对比游戏运营的不同点进行分析。最后，分析各类玩家的消费心理与消费特征。

关键词：手机游戏；经营策略；衍生商品；偶像梦幻祭 

目次

摘要

要旨

1.はじめに 1

2.先行研究 1

3.スマホゲームについて 2

3.1スマホゲームの概念と特徴 2

3.2スマホゲームの市場発展 3

4.あんさんぶるスターズについて 3

4.1あんさんぶるスターズ背景 3

4.2あんさんぶるスターズ特徴 4

5.あんさんぶるスターズの経営策略 4

5.1引き付ける要素 4

5.2完全な課金システム 5

6.周辺商品の経営策略 7

6.1周辺商品の販売 7

6.2ゲーム課金とのちがう点 8

7.ゲームプレイヤーの心理 8

7.1ソーシャルサービスの提供 9

7.2プレイヤーの気持ち 9

8.おわりに 10

謝辞 12

参考文献 13