摘要

手帐也写作手帖，是一种能携带在身边小记事本。在现代，其主要的用途是计划管理、行动记录、笔记等。在日本，使用手帐已经成为一种文化，人们通过它来管理时间，记录生活。虽然电子时代已经到来，但手帐在人们的生活中仍然起着重要的作用。在各种各样的手帐品牌中，HOBONICHI手帐连续12年获得手帐销售排行榜的第一名，其在市场上的成功与其经营战略不无关系。

本论文在介绍HOBONICHI手账概况、种类及公司业务及经营方针、体制的基础上，运用经营学理论，从主业突出的PPM多角化战略、在产品、价格及品牌上执行的差异化战略、通过积极开展社会事业实现的CSR战略，分析HOBONICHI在国内的经营策略，从采取间接出口方式进入国际市场方面分析其海外经营战略。在总结上述成功战略的基础上，指出其中存在的问题点，即基于PPM管理的缺陷、执行产品差异化战略的反效果、国际经营中采取间接出口方式的不利因素及可能面临新技术冲击的威胁。

关键词：手帐；经营战略；HOBONICHI

目次

摘要

要旨

1.はじめに 1

2.ほぼ日手帳について 1

2.1ほぼ日手帳の概要 1

2.2ほぼ日手帳の種類 2

2.3株式会社ほぼ日の事業 2

2.4株式会社ほぼ日の経営方針と体制 3

3.経営戦略の分析 4

3.1国内における戦略 4

3.1.1事業多角化の仕組みとしてのPPM 4

3.1.2 差別化戦略 6

3.1.3 CSR（Corporate Social Responsibility）をめぐる行動 8

3.2海外における戦略 9

4.経営戦略の問題点 11

5.終わりに 12

謝辞 14

参考文献 15