中国における資生堂のマーケティング戦略についての考察_日语论文+开题报告

摘要

营销战略直接关系到企业兴衰成败。现如今，随着化妆品市场的成熟化，市场竞争也越来越激烈。激烈的价格竞争和消费者需求的多样化，使各企业面对更加复杂的经营环境。在这样的环境中，化妆品行业中规模较大的资生堂依然在国内外保持好业绩。本论文，对资生堂在中国的市场战略进行考察。具体而言，分析资生堂如何打开中国市场，然后为了维护中国市场又采取了何种战略，再而总结其对中国企业发展并扩大国内外市场的启示。

关键词：营销战略；资生堂公司；中国企业；启示

要旨

マーケティングの戦略は企業の成敗に直接関係している。今日の化粧品業界は市場の成熟化とともに競争も激しくなっている。激しい価格競争と消費者需要の多様化に加え、各企業はより一層複雑な経営環境に直面している。このような状況の中で、化粧品業界の大手企業資生堂が国内外でも目覚ましい業績を保っている。本文は、中国における資生堂のマーケティング戦略について考察を行う。具体的には、資生堂はどのように中国市場を開いたか、また資生堂は中国市場を維持するために、どうのような戦略を取ったかについて分析を行う、さらに中国企業の経営及び海外進出に対する示唆をまとめる。

キーワード：マーケティング戦略；資生堂；中国企業；示唆

目次

摘要

要旨

序章　研究目的と先行研究 1

第1節　研究目的 1

第2節　先行研究及び不足 1

第一章　資生堂について 2

第1節　資生堂の創立背景 2

第2節　企業文化と経営理念 3

第3節　中国における販売状況 3

第二章　資生堂の中国市場に進出する戦略 4

第1節　漸進的な投資戦略 4

第2節　パートナーの選択 5

第3節　市場のチャンスのつかみ 6

第三章　資生堂が中国市場における拡大戦略  6

第1節　製品戦略 6

第2節　定価戦略 7

第3節　販促戦略 7

第四章  中国企業への示唆 8

第1節  進出戦略から考える 8

第2節　拡大戦略から考える 9

終章 9

参考文献 10